MARKETING SOCIAL PARA EMPRESAS: LA DIFERENCIACIÓN EFICIENTE A TRAVÉS DE LA SOLIDARIDAD

1. Introducción

Cuando hablamos de marketing social no nos referimos a acciones filantrópicas, sino a destinar recursos económicos, humanos o de cualquier otro tipo en colaboración con causas de interés social, a fin de compartir valores con nuestros clientes, generar beneficios sociales y mejorar nuestra posición en el mercado.

Las empresas líderes en España y demás países avanzados de los principales sectores de la economía, están desarrollando de forma creciente acciones de marketing social. ¿Por qué lo hacen? ¿Es altruismo o convencimiento de que ello les aporta ventajas tangibles?

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